ANÁLISE ENUNCIATIVO-DISCURSIVA DO GÊNERO PUBLICITÁRIO

Resumen

Neste artigo, pretende-se, sob a perspectiva enunciativo-discursiva da Análise do Discurso, segundo Maingueneau, e discursiva de gêneros, segundo Bakhtin, fazer algumas reflexões em relação aos recursos verbais e não-verbais na publicidade impressa simplificada. Assim, ele se divide em duas partes. Na primeira, é apresentada uma breve visão panorâmica do que vem a ser gênero discursivo propaganda impressa, suas características principais e os conceitos desenvolvidos pelo lingüista Maingueneau nas suas duas hipóteses: o primado do interdiscurso e uma prática intersemiótica. Na segunda, será feita uma análise do anúncio escolhido, do Greenpeace. A escolha deste material de análise se justifica pela própria forma como o anúncio é constituído.